开启第四次品牌焕新 福田汽车引领美好未来

新战略、新Logo、新产品，福田汽车“让万物移动更自由”。

(资料图)

8月28日，正值福田汽车成立27周年“生日”之际，福田汽车品牌焕新发布会在北京举行，大会发布了五大业务战略以及全新品牌标识。此外，欧曼智蓝底部换电重卡和祥菱Q两款全新产品也正式亮相。

践行“让万物移动更自由”的全新品牌理念

“今天我们正式发布福田汽车新的品牌战略，既是我们发展战略的集中体现，也是对未来美好生活的向往。我们将始终坚持以客户为中心，通过科技赋能、商业模式创新和全球化运营，践行‘让万物移动更自由’的全新品牌理念。”活动现场，福田汽车董事长常瑞表示，回顾福田汽车27年的发展历程，从乡村到城市，从中国到全球，从单一产品到全系列商用车，从传统燃油到新能源，从传统营销模式到数字生态系统，福田汽车不断加快自身转型创新，立足新能源变革加速演进和冲刺下一个千万辆的关键节点，开启第四次品牌焕新战略。

在常瑞看来，新品牌标识的焕新升级既传承了福田汽车不断创新、追求卓越的钻石品质，又蕴含着福田汽车新形势下的低碳环保发展理念。此次Logo焕新，整体造型更绿色、更智慧、更科技，代表福田汽车对科技与自然和谐发展的追求。

基于全新的业务战略方向，福田汽车将升级品牌架构，未来福田品牌将覆盖车辆、零部件、数字科技和商业生态，将持续推出电驱桥、混动、氢能、碳资产等新品牌。

此外，基于全球化发展战略，福田品牌形象和品牌理念将实现全球统一，品牌传播国内和海外实现协同与联动。同时充分链合全球合作伙伴，实现传播资源共享和共赢。在品牌全球化的进程中，依据各个国家国情实施细分市场的本地化推广策略，结合当地客户需求和属地文化，打造全球化品牌形象。

“我们期望，在未来，人、车、货、能源、数字和价值，能够实现空间与时间的自由移动，虚拟与现实的自由交互。我们欢迎更多的合作伙伴一起创造并实现‘让万物移动更自由’。”常瑞说。

打造绿色科技和市场领先的国际化企业

当前汽车行业风起云涌，正值百年未有的变局期，中国汽车行业领先于全球，正加快向新能源转型。福田汽车快速应对市场环境变化，积极拥抱新能源发展浪潮，秉持绿色科技驱动能源革命，数字变革深化价值创造的经营理念，致力于成为绿色科技和市场领先的国际化企业。

大力发展新能源汽车产业既是助力实现国家“双碳”战略目标，又是推动我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路。为此，福田汽车作为商用车行业头部企业，将加快创新变革，抢占“双碳”战略风口，把新能源战略作为公司发展第一战略，不断再提速、再创新、再向上。

“我们的目标是2028年实现碳达峰，2035年实现核心工厂碳中和，到2050年实现全价值链碳中和，并于2024年择机发布第一期ESG报告。”常瑞介绍，商用车新能源市场正在快速演进，并呈现多能源结构、多技术路线并行交替发展的局面，以目前发展趋势看，油改电平台产品竞争力下滑，新能源专属平台呼之欲出，同时以TCO为驱动力的混动路线不容忽视。城市市场纯电需求快速增长，城市群市场，是蓝海市场，以混动和大电量纯电为主；干线物流市场，宜油则油、宜气则气、宜电则电、宜混则混、宜氢则氢。

正基于此，福田汽车将加快向新能源汽车转型，聚焦城市市场、城市群市场和干线物流市场，围绕纯电、氢燃料和混动技术路线，加快新能源汽车产品布局。2025年新能源汽车产品渗透率达到20%，2030年新能源汽车渗透率达到50%。

此外，福田汽车将聚焦新能源产品使用端的低碳发展，创新营销业态，构建数字化高效生态系统。其中一是创新营销模式，推动经销商从传统的销售、服务、配件向客户经营、二手车、卡友配、经营性租赁、能源补给等业务转型；二是全面升级终端店面业态，搭建新能源生态港和生态店客户经营体系；三是加快数字化转型，构建高效的运营体系。

值得注意的是，全球化是平衡国际和国内两个市场，弱化市场波动对企业影响的重要杠杆，也是展开全球竞争、紧跟国际汽车产业发展趋势的重要手段。为此，福田汽车也将坚定不移推进全球化发展战略纵深布局，实现规模化发展，统筹平衡风险防控和规模发展，巩固发展中国家市场基盘，加快推进产业化国家布局落地，抓住机遇择机进入发达国家市场，同时着力提升投资决策能力、KD工程与交付能力、属地金融创新能力、国际化人才开发与培养。

全场景定制化底部换电解决方案

会上，欧曼依托福田集团品牌战略焕新升级，秉承落实“让万物移动更自由”的品牌理念，第一时间推出底部换电重卡，通过移动装备升级、能源供给方式变革以及全新生态模式，全面助力福田汽车低碳发展战略。

欧曼事业部研发副总裁刘刚介绍，欧曼智蓝底部换电重卡作为在新科技、新模式、新生态下创新研发的新能源重卡，具有更节能、更高效、更安全可靠、更智能等优势。

在节能方面，该产品取消了传动轴，动力传递路径更短，整个电驱系统效率提升6%；整车根据负载的不同，可实现单桥、双桥的智能驱动，可组合成8种驱动模式，以满足整车复杂工况需求，节能超过3%。

在高效方面，欧曼智蓝底部换电重卡采用的是双桥双电机的驱动形式，集成度更高，动力系统降重500kg；电驱动桥模块采用了碳化硅模块、高速扁线油冷电机、犬齿换挡等新技术，驱动系统相比机电耦合变速箱，效率提升了8%。

在安全可靠方面，欧曼智蓝底部换电重卡彻底改变传统油改电平台，通过附件域、舒适域、动力域的独立控制，四域解耦，可靠性更高。从电芯到系统、系统到整车，从被动安全到主动安全，多维度保证整车的可靠运行。

在智能化方面，欧曼智蓝底部换电重卡可根据不同运输任务，通过T-BOX与换电站的车站交互，可实现171/342/513kWh不同电量的智能换电。

“它不仅仅是一个产品，更是通过移动装备升级、能源供给方式变革以及全新生态模式，构建了重卡换电领域的全新生态，实现对应用场景、市场基盘、客户群体的迁移与变革。”刘刚表示。

为全球微卡用户创造更高价值

福田祥菱作为末端物流场景综合解决方案和价值提供者、微卡行业技术发展的引领者，持续推动微卡品类向低碳、节能、智能化等领域发展，肩负起“让万物移动更自由”的一份责任，致力于为全球微卡用户创造更高价值。

现场，随着一辆潮酷微卡缓缓驶入舞台，祥菱Q正式开启。福田汽车业务副总裁、时代事业部总裁巩海东表示，祥菱Q定位“全球微卡新势力”，是深度链合全球资源正向开发、兼具实用与美学设计的全新一代微卡，也是福田汽车品牌焕新的首款全新产品。旨在引领微卡行业启势焕新，推动微车由基础型物流工具向智能移动装备升级，为用户带来自在、愉悦的高品质体验，让万物移动更自由，让万家生活更美好。

据介绍，祥菱Q基于全新平台打造，兼具燃油以及纯电等产品，面向全球化的产品，拥有全球标准的美学设计；并且祥菱Q功能配置高、整车操作便利性佳、货箱尺寸丰富、多种动力可选，满足全球客户需求；此外，祥菱Q从视觉、触觉、体验等多重维度冲击现有传统型微卡刻板印象，重塑微卡用户价值体验，代表中国微卡成为了参与全球汽车行业竞争的重要力量。

随着第四次品牌战略焕新的全面开启，福田汽车将目光延伸至更长远的未来，以践行“双碳”目标，迈向“让万物移动更自由”的发展新阶段。这一历史性的开篇，也必将为商用车行业的转型升级注入新的活力，推动商用车行业不断创新发展，奔赴科技、绿色、自由的美好未来。