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【时快讯】年轻人需要一款怎样的车?或许哈弗大狗能给你答案

2023-01-29 09:37:51 中国汽车报网

回顾中国SUV细分市场的变化。由越野、性能、改装激发的个性化需求表达,不断侵入传统城市SUV领地范围之后,向个性化的市场深耕下沉,几乎成为了SUV细分产品战略的开发常态。而全新蓝海市场开拓者的进攻路径,往往被同行者们视为突围破局和继续布局的标准答案。

尤其是像哈弗大狗这样,在城市SUV的舒适实用以及硬派SUV的越野个性之间,创造了一个平衡不妥协的全新品类市场,更具有塑造“标准”的分量。


【资料图】

全新概念适合年轻人

哈弗将汽车的进化分为了4个刻度,从轿车到旅行车,再到城市型SUV,最后到越野车。作为一款定位于“3/4刻度座驾”的城市型越野SUV,哈弗大狗就是介于城市型SUV和越野车之间,一款具备较高越野能力的城市型SUV。

而在SUV领域,凡是用到方盒子造型,基本从外观上就已经把一般SUV甩在了八百里开外,毕竟奔驰G系、路虎卫士的形象给大家留下的印象太深刻了。而哈弗大狗和路虎卫士算是师出同门,来自英国的菲尔·西蒙斯,这位全球硬派设计大师在汽车设计领域有着超过30年的经验,并设计过包括2018款路虎揽胜、2016款路虎发现等消费者追捧的车型。

因此,哈弗大狗的风格和哈弗目前在售的其他车型,发生了很大的变化。首先为了从外观将城市SUV的时尚感和越野SUV的硬派气息实现融合,哈弗大狗运用大量的平直线条勾勒出一张方正的前脸,配合引擎盖上隆起的线条、大尺寸的进气格栅、粗壮的保险杠、粗犷的下护板,一眼望过去,就能够明显嗅到越野性能出众的味道,但复古的圆形大灯、拼色的格栅辐条,又给整车带来了一股硬派车型少有的时尚气息,适合当下追求潮流、个性的年轻消费者。

硬核产品实力 可甜可咸

坦白来说,就最初在2/4刻度的城市SUV以及4/4刻度硬派越野SUV之间,开创了3/4刻度的全新品类市场的定位来看,哈弗大狗的推出是有些冒险的。

一方面,尽管有哈弗品牌口碑为新品背书,但是在一个全新品类市场上,3/4刻度的定位让哈弗大狗看起来有些过于“特立独行”。既是开拓者,那便没有作业可抄。

另一方面,从兼具城市SUV舒适实用和越野SUV硬核野性的产品特点来看,如何做到两者的平衡,很难把握。毕竟在全新刻度的定义下,哈弗大狗必然无法像之前一些城市SUV那样,试探性地和越野市场擦边,而是需要打造出一种1+1>2的效果。

严格意义上来说,整车的机械素质、设计工序以及关键配置的调教磨合,都比纯粹的城市SUV和越野SUV要更为复杂。更遑论在横跨了两个细分市场的挑战下,往往也很难捕捉到精准的用户。

翻看近年来的销量榜单,就可以看出在TOP10的SUV销量榜单中,SUV细分市场前列梯队基本无一例外地均被城市SUV占领。而从当时现实环境的难度而言,摆到哈弗大狗面前的挑战,远不像车型命名那般“轻松”。恰恰如此,此时再回望大狗的诞生,这也更能证明哈弗大狗对于全新品类市场的创新“含金量”。

事实上,基于承载式车身打造的哈弗大狗,显然更注重将舒适与专业性相结合。正如现在大多数公司招聘时,既希望你的英语足以应付日常工作,又要求对制作PPT要熟练掌握,还得会摄影、会剪辑、会文案,显然,花一份钱将几份需求完成到80分,比只把一项需求完成到99分更具吸引力,毕竟多出来的部分并非刚需,而省下的成本却是实实在在的真金白银。因此,大狗能够成功在同质化越来越高的市场中突破重围就成了必然。

哈弗大狗在座舱内部的设计上有很多新想法,比如与外观相呼应的矩形空调出风口、双色拼接设计、直线与曲线结合的中控屏设计等。在材料的选择、配色、以及功能区的线条设计与布局上,大狗的内饰都考虑到年轻群体对质感的需要。新车使用的全液晶仪表盘显示效果与目前高端手机效果无异,在驾驶的过程中很容易获取车辆当下信息。12.3英寸大尺寸屏幕中控台搭载哈弗的最新车技系统,支持包括在线导航、在线音乐等App在内的多种联网功能,为用户打造了一个可移动的互联空间。大狗的智能化也可圈可点,前排乘客可以通过语音控制,唤醒和关闭车机系统所配备的几乎所有功能,比如经常用到的座椅通风、方向盘加热、音乐等。哈弗大狗还非常懂年轻人,例如,在车机上安装了抖音,闲来无事时刷刷抖音也非常方便。

哈弗大狗2.0T车型还带来的两把差速锁、智能四驱和6种全地形驾驶模式、蠕行模式等越野配置,展示绝对越野实力的同时,V3智能平台带来的智能语音系统、ADAS高级驾驶辅助、FOTA全域升级、多达14项以上的智能驾驶辅助等,更是进一步在同级别市场中,差异化地拉开了智能化的差距。而在此基础上,城市SUV常见的主被动安全配置、侧重静谧舒适的座舱空间优势,丝毫没有被硬核的越野配置所掩盖。

在追求静、净、舒适的车身内部,独属于城市SUV的那份舒适和安逸,更是为“粗犷”的越野市场增添了难得的“细腻”。

不难发现,无论是在越野还是在城市出行场景上,走出了一条其他城市SUV和越野SUV都不曾涉足的道路,哈弗大狗首先在产品力上,就没有做出妥协。

哈弗大狗 在不断突破自我中向上

哈弗大狗作为长城哈弗品牌旗下一款相对“另类”的SUV,既有硬派越野车的外观,也有都市型SUV的柔美,很多大狗用户都说,哈弗大狗就是长城汽车旗下的“哈弗坦克300”,在兼顾日常生活用车的同时,也延伸到了硬派越野这个细分市场,更是长城汽车旗下产品车型对市场精准定位的直接体现。

同时,哈弗大狗的产品思维、用户思维、品牌思维,也在产品破圈、营销出圈的联动之下,形成了完整的闭环优势。对于哈弗品牌来说,这将再度巩固哈弗品牌,在SUV领域不可超越也不可撼动般的地位。

在哈弗大狗创新品类市场的背后,事实上也是哈弗顺时而变、顺势而进的突破。这种突破,是其基于产业趋势的系统洞察,更是其基于上百万用户基盘的精准思考。哈弗大狗在抢跑的先天优势下,秉着哈弗品牌与生俱来的突破创新基因,或许从一开始就赢在了起跑线上。

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