天天观焦点："直播一姐"薇娅逃税被罚后 竟斥巨资拿地 买楼盖楼成大主播标配？

4月13日，一则有关谦寻（杭州）控股有限责任公司在杭州滨江区某地块以总价2206万元的价格成功出让的消息在互联网上引起众多关注。巧合的是，该公司实际控制人正是曾经淘宝直播界顶流女主播薇娅的丈夫。此前，女主播薇娅因偷逃税被罚后，销声匿迹。不曾想，不到两年时间，薇娅就复活了。

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一、斥资2206万拿新地 仍将用于开展直播业务

据悉，4月13日，杭州市滨江区一天连续出让了三幅工业用地（杭政工出[2023]4-6号地块）。其中，杭政工出[2023]6号地块颇为引人注目。竞得入选人为谦寻（杭州）控股有限责任公司，土地面积16031平方米，成交价2206万，企查查APP显示该公司法定代表人为董海锋（薇娅的丈夫）。

该项目位于滨江区互联网小镇（滨江区永久河单元M1-02（01）地块)，南侧为大华股份，东侧为恒生电子，不远处还有阿里巴巴、网易、海康威视等巨头环伺，整体产业氛围浓厚。配套方面，地块不远处即为6号线建业路站，还有滨江宝龙城、省儿保滨江院区等。

众所周知，在2021年12月薇娅的偷逃征税13.41亿元的税务案件通报出来之后，各大互联网平台不约而同的隐藏或者删除了有关薇娅的信息，曾经红透一时的顶流带货女主播，一夜之间便消失在了大众的视野之中。虽说薇娅很少露面，但是并非真的销声匿迹，其旗下直播带货公司运转正常，并没有受到多大影响。

这则消息，让薇娅再次出现在了公众视野，而在拿地当日下午，地块就火速发布了项目公示，项目计划打造为新零售电商直播产业基地项目。是薇娅要复出了吗？还是将深居幕后，打造自己的团队呢？目前我们不得而知。

二、不满足只做主播逐步深化供应链进程

从薇娅走红开始，谦寻公司便逐渐不满足于做一个主播、一个MCN，薇娅曾经在接受媒体采访时直言不讳地称，“我们的目标是做平台。”一个涵盖供应链基地、电商主播培训营、店播服务、经纪服务等子业务的平台级公司。

被罚后，薇娅淡出公众视野，但她对直播领域的执着并没有消失。不久后，薇娅的助播团以“蜜蜂惊喜社”为名，在淘宝重新开播。近日，一个名为“海豚惊喜社”的账号在抖音开启了常态化直播。从名字上看，海豚惊喜社和谦寻旗下的淘宝“蜜蜂三社”（蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社和蜜蜂心愿社）一脉相承，主播团队也都是薇娅以前的助播团，并且都曾在蜜蜂惊喜社直播间出镜直播过。

3月18日，海豚惊喜社开启了带货首播。数据显示，海豚惊喜社粉丝数已经超过80万，近30日直播销售额2500万-5000万，30天内单场直播销售额破500万。据悉，海豚惊喜社不是谦寻在抖音的首次布局，去年5月，薇娅身边的副播琦儿就“单枪匹马”的来到了抖音直播，而现在琦儿已经稳居抖音头部主播梯队。

除了直播，薇娅夫妇还在投资领域步步为营，与直播曾合作过的品牌方实现深度绑定。2022年11月4日，有着“美妆界华为”“胶原蛋白第一股”之称的巨子生物上市，盘中一度上涨超25%，当天报收26.7港元，涨9.88%，总市值264.76亿港元（约合人民币242.33亿元）。

而根据招股书显示，2021年，薇娅与高瓴资本、CPE源峰、金镒资本等机构参投巨子生物，以每股20元的价格认购后者37.98%股份，总投资额73.3亿元。其中，薇娅名下的Qianyi Holdings Limited参与了公司A-1轮优先股和A-2轮优先股融资，持有巨子生物全球发售前0.86%的股权，占全球发售后0.84%的股权。

虽然薇娅淡出了直播间，但过去积累下来供应链的优势还在，仍在支撑着谦寻公司的直播电商业务。此番拿地，或是其深化供应链的进一步动作。

三、买楼盖楼成大主播标配直播电商抢占滨江

成名赚钱后大手笔投入房地产的主播不止薇娅。大主播们有没有决心做供应链，拿地盖楼或是直接买一栋楼是直接的体现之一。去年11月带货主播疯狂小杨哥发了一条朋友圈，“这是人生中最大的一次消费，清空购物车，三只羊网络即将开启新的征程……”，宣告斥资1.03亿在合肥购置一处房产，他还介绍，三只羊的全球总部、中国（合肥）内容电商产业基地就落在此处，预计今年6月完成装修。

围绕这个产业基地，小杨哥正一步步搭建自己的供应链体系。对此，小杨哥说：“能力都是大家给的……我们致力于打造一套成熟的供应链系统，服务内容电商的上下游，给更多的直播达人提供一站式的直播服务，通过资源虹吸效应，最终形成产业带优势。”

4月12日，杭州三只羊网络科技有限公司盛大开业。据悉，这是抖音头部主播“疯狂小杨哥”背后公司合肥三只羊网络科技有限公司所开设的分公司，注册地址为杭州市上城区九华路1号。

此前，“疯狂小杨哥”曾表示，其入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、人才等资源引进老家安徽。不过，在当前的直播电商格局下，入驻杭州似乎成为趋势。

头部主播能掏出几千万上亿买楼不是什么新鲜事，另外，如演艺圈中演员“演而优则导”追求更上一层楼，头部主播们也频频上演“播而赚则供”的戏码。这方面辛巴同样是小杨哥的前辈。

辛巴对于做供应链的决心便体现在了辛选上。辛巴同样将杭州新基地搬到杭州滨江这块主播和MCN机构的聚集地，不过其在滨康路海威中心的办公地点是租的。而在辛巴的大本营广州白云区，其掌舵的以供应链为核心的辛选，拥有一块建筑面积1.2万平方米的“辛选直播基地”。

此外，在辛巴之前，罗永浩的交个朋友直播间也从北京搬到了滨江，交个朋友电商学苑距离海威中心只有4公里。雪梨所在的宸帆电商和刘畊宏签约的无忧传媒，也都入驻杭州滨江。除了杭州滨江之外，随着头部直播电商的规模效应增大，主播在各地大手笔买地、租楼的消息也越来越多。

浙江省商务厅监测数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。这相当于在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，直播带货发展多年，历经不同阶段。从最初的“精英直播”如大咖、MCN机构包装的主播等，逐渐演变成全民化的直播，线下商家、品牌、素人直播数量也都在不断递增。现在，直播带货已经成为电商“标配”。

从网经社企业库（COP.100EC.CN）获悉，目前直播电商包括：1.平台类：抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等；2.MCN类：谦寻、美ONE、遥望科技、辛选、无忧传媒、交个朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、东方甄选等；3.直播APP类：有播、爱逛、播速通、斗鱼、点淘、西瓜视频等；4.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、红动视界、影行天下、星榜等；5.电商主播类：李佳琦、烈儿宝贝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。