《中国汽车报》社社长辛宁：把握九大关系和五大趋势推进新能源汽车高质量发展

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近年来，我国新能源汽车产业以前所未有的韧性，实现市场快速增长、相关配套体系日益完善、自主品牌不断崛起、在海外市场也赢得更多认可，驶入发展快车道。但更应清晰地看到，目前全产业面临机遇与挑战并存、优势与短板同在、竞争与合作交织的复杂局面，产品性能与技术水平仍待提高，相关企业的盈利状况也需不断改善，产业链安全稳定可控亟待加强，售后服务与基础设施等配套体系急需完善，与互联网、IT以及通信领域的交叉融合也需进一步加强。　　通过大力发展新能源汽车，实现中国汽车品牌向上，突破“卡脖子”技术，促进“双碳”背景下的新能源汽车和“数字中国”背景下的智能体系建设，是推动中国汽车高质量发展的必由之路。聚焦未来发展，生产力变化带来了九大关系变革：生产关系的重构、环境关系的平衡、产业关系的融合、价值关系的协同、人文关系的传承、数据关系的打通、政策标准法规关系的衔接、用户关系的连接、商业关系的创新。　　其中，过去以场景为中心构建的生产关系正在向以用户为中心转变；用户中心时代强调人文关系，即产品所承载的社会文化、用户情感、精神价值；数字化转型背景下需要数据关系的打通，打破数据孤岛，建立数字化生态；商业关系也从“利己”向“利他”转变，在合作中互相成就，在共赢中推动新能源汽车发展。　　在九大关系变革的背景下，新能源汽车发展需要聚焦五大发展趋势。首先，在经济复苏的大环境下，消费者信心逐渐恢复，消费理念和决策行为正在发生巨大转变；第二，消费升级步伐加快，消费者对汽车产品的品质和外延提出更高要求；第三，汽车消费正在从外生消费为主向内生消费为主转变，为中国品牌向上提供良好基础；第四，情感意识、健康意识、文化时尚意识超越传统消费意识，上升为新的消费理念；第五，消费场景的多元化以及由此决定的服务营销的全面崛起将成为新的增长点。　　同时，还要看到两大变化：第一，产品形态发生显著变化，汽车的能力、作用被重新定义，软硬协同下的汽车产品正在被重新定义。汽车将成为高度集成的兼具工作、生活、娱乐、文化、时尚和健康等多重场景的载人／物的移动终端。这一过程中，汽车的研发及生产体系流程由过去的“产品制造思维方式”向“电子产品思维方式”转变；第二，商业模式转变，营销模式多样化时代到来。产品时代到用户时代的转变使得营销因素从以往的“产品、渠道、价格、促销”转变为“场景、IP、体验、传播”。　　此外，在对产业未来发展进行研判时，必须时刻牢记“双碳”目标。汽车动力多样化时代的到来，绿色能源大量应用，新能源汽车销量持续增长，自主品牌市场份额逐渐扩大，以电动化、智能化为代表的中国汽车企业在品牌、国际影响力上实现突破性提升，不断加强国内、国际市场开拓能力。