创业界营销新趋势 伊士曼旗下威固品牌荣膺多项品牌营销大奖-环球观焦点

近日，全球性特种材料公司伊士曼旗下汽车膜品牌威固（V-KOOL）凭借《为城市加V——威固城市挑战赛》作品，荣膺2022第十届TopDigital 内容营销铜奖、CAMA2022中国广告营销大奖内容影响铜奖，以及第九届金比特奖2022年度品牌营销标杆案例大奖。这三大行业嘉奖，印证了威固在品牌塑造、内容构建、消费者及渠道活动等不同层面的创意营销布局，亦是业界对威固深耕中国市场、不断夯实营销实力的肯定。

图为威固2022第十届TopDigital 内容营销铜奖、CAMA2022中国广告营销大奖内容影响铜奖，以及第九届金比特奖2022年度品牌营销标杆案例大奖

为城市加V——品牌全新升级，多方互动抢占市场先机

【资料图】

2021年，全新升级的威固品牌加速整合资源，在营销活动中继续强化汽车膜的功能特征之余，进一步加强以“为自己加V”为核心主题的品牌营销，推出《为城市加V——威固城市挑战赛》。活动以发布年度“V态度”视频预热造势，随后开启“为城市加V”渠道城市PK赛，通过联动热门IP变形金刚擎天柱，鼓励车主通过投票及参与“加V宣言”配音游戏等形式获取V值，提升所在城市的排名。系列主题营销活动在10个城市展开，威固通过V值排名，为获胜车主提供个性化车位打印服务，同时为获胜城市颁发限量专属城市杯。

此次挑战赛活动，有效增进品牌、渠道经销商、技师与消费者之间的链接，在着力强化输出“加V”品牌概念的同时，传递威固全新品牌升级的产品优势属性和门店明星产品及服务，并通过优化多维度的用户体验有效提升了消费者对品牌的好感度。

为自己加V，个性化表达彰显不凡活力

威固作为伊士曼旗下的重要汽车膜品牌，持续深耕中国汽车后市场，今年以来通过一系列营销活动，突出品牌年轻化、个性化表达，让威固成为更多“因你不凡”的选择。

2022年8月，威固联手全球知名IP变形金刚推出了威固巡航标，为车主打造高端化、品质化与年轻化的消费体验，进一步铸就品牌的年轻基因，彰显不凡活力。2022年9月，威固推出以“威固新能源 GO野”为主题的新能源露营活动，聚焦消费者对个性化和低碳环保的消费新理念，探索产品在新能源汽车生活新场景下的应用与体验。

这些活动帮助威固品牌和渠道经销商进一步凝聚线下车友圈层，加速输出品牌影响力，借助变形金刚IP、露营、低碳环保等主题，顺应Z世代消费者的年轻化、个性化消费趋势，在助力品牌年轻化发展的同时，挖掘更多的市场机遇。

斩获多项营销大奖，创意塑造品牌影响力

自品牌重塑以来，威固凭借多次创意营销活动，屡获业界肯定。展望未来，伊士曼和威固品牌将继续深耕中国市场，不断提升产品实力，完善产品技艺与服务，并对汽车后市场的消费趋势保持敏锐度，通过不断创新的品牌发展策略，为中国的消费者打造更加优质全面的车生活解决方案。