越野+家用不再是伪命题，北京越野BJ60给出了怎样的“破圈”新思路

“生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方的田野”。当我坐进这辆车的驾驶室，这首歌就不由自主地在脑海中回响起来。感觉这一刻我的心就只有一个想法，那就是“远离城市的喧嚣，去远方找寻灵魂深处的一方净土，去寻找生活真正意义。如果可以的话，我想带着家人一起去。”

去越野，带上家人一起去越野。我想这一定是许多越野爱好者对越野生活的向往。但在很多人看来，硬派越野车虽然通过性很强，但过度强调野趣，舒适性普遍不高，两者之间很难做到两全其美。如果您只是酷爱轻度越野，同时又想找一辆兼顾日常使用的车型，北京越野BJ60就是改变硬派越野车固有印象与使用限制的现象级产品。

以“家玩”属性破圈 直击用户需求痛点

(资料图片仅供参考)

“中大型越野市场到底需要一辆什么样的SUV？”这是北京越野在探寻市场潜在需求时一直想要探寻出答案的一个问题。而在寻找答案的过程中，北京越野发现，用户的需求是破解这一问题的关键。基于此，北京越野洞察到 “家庭用户”与“专业越野”这部分的重叠是用户对于越野车产品的需求痛点所在。于是，BJ60所独有的锚定“越野优势与大幅度提升公路舒适性兼顾一家人一起越野出行”的“家玩”属性应运而生。

BJ60可以算是“家玩越野”的发起者，做了其他越野SUV没有想到的事。它的独特之处在于“串联”。也就是说，BJ60并没有单一的只讲越野车的“极限”或是城市SUV的“舒适”，而是以“家玩”为轴，在家庭和越野之间做出了串联，突破性的创造了一个全新的越野赛道。

过去，人们一提到越野，要么想到苦行，仿佛越野只能是苦中作乐，无法与舒适划上等号，要么想到独行，似乎只是个人的乐趣，而与家人无缘。

BJ60，就是要做越野颠覆者。BJ60让越野不再是一个人豁车，而是全家人一起酷玩，将越野的独乐乐，变成了家人也能参与的众乐乐，真正做到了“玩家”变“家玩”，“让中国家庭玩得更酷”的理念逐步深入人心。

不仅如此，随着“全场景”被重视，用户需求在扩展，人们用车不再局限于某一特定场景，更多人、更多场景都能适用变得越发重要。得益于BJ60高颜值、大空间以及强大的越野能力，他可以为家人带来全场景的用车体验。无论是城市通勤、近郊露营，还是长途旅行、爬山涉水，BJ60都可以轻松应对。而且通过智能化带来的属性变革，在L2级别智能辅助驾驶系统以及全新一代智能AI车机+悦野圈APP的智能伙伴加持下，BJ60被赋予了更多可能性。

硬核实力是“破圈”的有力支撑

“鱼和熊掌可兼得 ”BJ60能够成为一款实现“破圈”产品的背后，自然缺不了产品本身硬核实力的有力支撑。

以2.0t +8AT 48V汽油轻混版为例，BJ60最大额定功率196kW，峰值扭矩406Nm，动力强劲，再加上搭载48V BSG轻混系统，不仅跑得更轻、更快、更安静、还能跑得更远。

由此，我们在BJ60身上可以看到，在这个传统的越野车拼排量、拼动力的时代，BJ60拼的则是电气化纵向深度。

而且，他的越野实力不但在线，更有升级——全自研的ATS全地域操控系统，配合分时四驱2H、4H、4L等不同驱动选择，能够生成17种驾驶模式，足以应对各种复杂严苛路况；再配合“三把锁”、12档蠕行模式，带上全家人也不惧烂路挡道。

值得一提的是，除了实力要“硬”，舒适性也没有被BJ60忽略。BJ60是自主品牌首款非承载+四轮独立悬架的SUV，让用户体验越级驾乘舒适性，城市通勤和户外越野两不误。越野头等舱座椅，通风加热和按摩，一个不少；全车6.5平米发泡吸音棉等材料提升隔音效果，ANC主动降噪系统对发动机噪声再抑制，配合双层玻璃，全面提升NVH，给家人图书馆般的静谧享受；欢快场景离不开音乐点缀，哈曼旗下燕飞利仕品牌音响，无论音域、声效都值得信赖，更不用说还能随车速自动调节音量。

同时，智能科技方面BJ60也不落后。BJ60创新的1.92英寸启动按键屏，支持时间、天气、ATS 、AI人像语音等车机端各功能切换，妥妥的车载“Apple Watch”,该屏能与越野特色仪表盘、中控屏、HUD形成四屏联动，科技感满满。L2高阶级别智能辅助驾驶，让新手秒变“老司机”，极大限度降低出行疲劳感；WCBS高精度线控制动，让每一次驾控都能真正做到“随心所驭”，任何场景都能应对自如。

在中大型SUV领域成为了一个极具成长性的市场的大背景下，BJ60在小众个性需求与大众普适需求中找到了平衡，也让我们从BJ60身上看到了破圈的势能。而这股势能，将会改变这个市场。

事实上，在中大型SUV市场火爆以来，中大型SUV市场已经多年一成不变，一大批热销车型都有一些共同点——缺乏个性。在消费者眼中，中大型SUV市场是同质化最为严重的细分市场，同样，它们的车主也被贴上了近乎相同的标签。而改变正从北京越野BJ60开始。

随着国内经济的飞速崛起，个性明显，对用车场景有更加广泛需求的用户群体正在逐步扩大，他们之中有的向往艺术，有的钟爱运动，有的痴迷越野……而此前那些更偏商务气息的中大型SUV车型似乎已经显得太过单调。

近年来，疫情深深地影响了人们的生活，短途游、周边游逐渐成为当下人们的重要旅游形态。于是，露营、野餐、越野成了备受推崇的消遣方式。自驾出行需求火爆之下，游玩的方式却又有区别，车作为重要载体，决定了人们自驾最远能去哪里。

洞察了人们对自由探索的向往，北京越野打造全新豪华SUV——BJ60，这款车无论是性能还是颜值，都符合当下用户的喜好与需求。