“影视+文旅”赋能城市文旅 洪江古商城“爆火”了

3月27日晚，全国首部“湘商”题材的电视剧《一代洪商》将登陆央视。在巷道、钱庄、作坊等风貌独特的古建筑中，“一个包袱一把伞，来到洪江当老板”的商业传奇将跃然于电视屏幕。大众在沉浸式了解“洪商文化”时，也必将对主要取景地洪江古商城展开无限遐想。

近年来，从前往凤凰寻找《翠翠》中的女主角，到赶赴上海追随《觉醒年代》革命先辈的足迹，跟着影视剧去旅行，成为这届网友的“打卡”方式之一。电视剧《一代洪商》的片花和剧照一经发布，社交网站上就出现了与影视剧“同款”的旅游攻略。“影视+文旅”这条产业融合的新赛道，既丰富了影视作品的取材内容，也将为城市旅游带来全新的气息与活力。

不过，站在全国的视角来看，借影视IP真正赋能城市文旅融合，还大有潜力可挖。影视剧“爆火”时，景区如何承受大量游客涌入的考验，为游客营造宾至如归的体验?“爆款热”消散后，景区如何平衡好“冷热温差”，避免退守至“起点”的尴尬?旅游业是一个综合性产业，基础设施建设、旅游接待服务、娱乐购物等配套产业……都直接影响旅游业发展。影视剧可以为城市旅游“锦上添花”，但如何变“流量”为“留量”，最终考验的是城市的统筹运营能力。

影视作品犹如一场绚烂的烟花，烟花同时会照亮作品中的景色。很多年前，一部《芙蓉镇》让永顺县芙蓉镇走进了大众视野。近年来，从政企联手合作，到山水国潮“玩”出文旅融合新高度，芙蓉镇苦练“内功”，加速“蝶变”，由“网红”变“长红”。持续不断输入新鲜的内容，让城市保持长久的魅力，观众便能由浅层的“观影”进入深层的“入戏”。据悉，洪江运用数字化科技打造的数字化洪商文化体验馆(洪商文化博物馆)即将竣工。随着古商城原封不动“搬上”网络，“数字”经济也必将放大影视作品的“烟花效应”。

影视与文旅携手，在观众与城市之间架起了一座沟通的桥梁。我们期待《一代洪商》的“爆款”影响力与当地的商道文化、古建筑文化、美食文化、旅游文化融合碰撞，助推洪江古商城文旅产业开掘新文创、发展新经济、走上新赛道。

(湖南日报全媒体评论员曹茜茜)