剧集市场春节档头部内容供给不足 播放降四成

热闹的春节档落下大幕。综观今年春节期间上线的11部剧集，虽然涵盖各种类型与题材，但因缺少高热作品，头部内容供给不足，相较于2021年春节档，整体播放指数同比下降四成。

近几年，剧集市场逐渐形成春节档，各大视频平台以主体化、档期化、特色化的内容特色争抢用户注意力。2022年春节档，4大视频平台共推出11部剧集，涵盖喜剧、剧情、校园、悬疑、爱情、古装、运动等多题材。

这些剧集中，既有受全年龄段尤其30岁以上观众欢迎的时代大剧《人世间》、女性悬疑剧《江照黎明》，也有为参加北京冬奥会的中国健儿呐喊助威的《冰雪之名》《冰球少年》，为热爱喜剧的观众准备的老牌喜剧《乡村爱情14》与古装喜剧《瓦舍江湖》，以及受年轻观众喜爱的各类爱情剧，包括都市爱情剧《昔有琉璃瓦》、奇幻爱情剧《一闪一闪亮星星》、青春校园剧《我要和你做兄弟》、都市青春剧《你好，神枪手》与古装爱情剧《嫣语赋》。

根据灯塔专业版数据，《乡村爱情14》和《人世间》的全网正片播放指数十分接近，以7.7万、7.6万平分秋色，位列前两名;《一闪一闪亮星星》通过近期大热的循环题材成为“黑马”，以3.5万的播放指数居于第三位。

其中，1月24日上线的《乡村爱情14》作为一部十几年来长盛不衰的老牌喜剧，全网正片播放市占率一直稳定在10%至14%之间;其在舆情维度上，讨论量较高的关键词是“东北”“过年”“年夜饭”“新年好”等，将春节氛围拉满。作为一部台网同时播出的剧集，《人世间》的台播表现持续霸占第一名，直播关注度也一直稳定在1.4%至2.0%之间;其网播表现也是逐日攀升，2月6日全网正片播放市占率达到13.52%，获得单日冠军。

因《开端》珠玉在前，带火循环题材，《一闪一闪亮星星》一上线就自带热搜体质。其第二天的舆情热度就达到了前一天的8倍，上线第5天时获得当日舆情热度第二名，随后又在上线第9天时获得舆情热度单日冠军。自上线至春节结束，《一闪一闪亮星星》共上榜微博上升榜14次，并通过微博用户的讨论发酵形成破圈。在舆情热度加持下，播放表现也不断提升，连续5天获得当日全网正片播放市占率前5名。

根据灯塔专业版数据，相较于2021年春节档，2022年春节档播放指数同比下降四成。虽然题材丰富、类型多元，但2022年春节档并未出现像《赘婿》《斗罗大陆》这样的爆款，缺乏头部剧集的带动，整体走势较为平稳。

(记者 祁琦)