拥有塑造新市场的力量 哈弗大狗开启全新城市越野时代

回顾中国SUV细分市场的变化。由越野、性能、改装激发的个性化需求表达，不断侵入传统城市SUV领地范围之后，向个性化的市场深耕下沉，几乎成为了SUV细分产品战略的开发常态。

而全新蓝海市场开拓者的进攻路径，往往被同行者们视为突围破局和继续布局的标准答案。

尤其是像哈弗大狗这样，在城市SUV的舒适实用以及硬派SUV的越野个性之间，创造了一个平衡不妥协的全新品类市场，更具有塑造“标准”的分量。

全新设计理念更适合年轻人

哈弗将汽车的进化分为了4个刻度，从轿车到旅行车，再到城市型SUV，最后到越野车。哈弗大狗就是介于城市型SUV和越野车之间，一款具备较高越野能力的城市型SUV。

而在SUV领域，凡是用到方盒子造型，基本从外观上就已经把一般SUV甩在了八百里开外，毕竟奔驰G系、路虎卫士的形象给大家留下的印象太深刻了。

哈弗大狗和路虎卫士算是师出同门，来自英国的菲尔·西蒙斯，也是现在长城汽车的全球设计总监，这位全球硬派设计大师在汽车设计领域有着超过30年的经验，并设计过包括2018款路虎揽胜、2016款路虎发现等消费者追捧的车型。

在这样一位能力出众的设计总监带领下，哈弗大狗的风格和哈弗目前在售的其他车型，发生了很大的变化。首先为了从外观将城市SUV的时尚感和越野SUV的硬派气息实现融合，菲尔·西蒙斯带领的设计团队提出了“心潮力量美学”理念，简单一点理解就是将大自然元素和强大的内心力量作为设计元素,融入到外观之中。

于是，哈弗大狗运用了大量的平直线条勾勒出了一张方正的前脸，配合引擎盖上隆起的线条、大尺寸的进气格栅、粗壮的保险杠、粗犷的下护板，一眼望过去，就能够明显嗅到越野性能出众的味道，但复古的圆形大灯、拼色的格栅辐条，又给整车带来了一股硬派车型少有的时尚气息，适合当下追求潮流、个性的年轻消费者。

硬核性能配置，城市、越野两不误

坦白来说，就最初在2/4刻度的城市SUV以及4/4刻度硬派越野SUV之间，开创了3/4刻度的全新品类市场的定位来看，哈弗大狗的推出是有些冒险的。

一方面，尽管有哈弗品牌口碑为新品背书，但是在一个全新品类市场上，3/4刻度的定位让哈弗大狗看起来有些过于“特立独行”。既是开拓者，那便没有作业可抄。

另一方面，从兼具城市SUV舒适实用和越野SUV硬核野性的产品特点来看，如何做到两者的平衡，很难把握。

毕竟在全新刻度的定义下，哈弗大狗必然无法像之前一些城市SUV那样，试探性地和越野市场擦边，而是需要打造出一种1+1＞2的效果。

严格意义上来说，整车的机械素质、设计工序以及关键配置的调教磨合，都比纯粹的城市SUV和越野SUV要更为复杂。更遑论在横跨了两个细分市场的挑战下，往往也很难捕捉到精准的用户。

翻看近年来的销量榜单，就可以看出在TOP10的SUV销量榜单中，SUV细分市场前列梯队基本无一例外地均被城市SUV占领。

从当时现实环境的难度而言，摆到哈弗大狗面前的挑战，远不像车型命名那般“轻松”。恰恰如此，此时站在一年的光景上回过头来看，这也更能证明哈弗大狗对于全新品类市场的创新“含金量”。

哈弗大狗凭借在体型设计和越级空间表现展现越野气质，不断丰富的2.0T车型带来的两把差速锁、智能四驱和6种全地形驾驶模式、蠕行模式等越野配置，展示绝对越野实力的同时，V3智能平台带来的智能语音系统、ADAS高级驾驶辅助、FOTA全域升级、多达14项以上的智能驾驶辅助等，更是进一步在同级别市场中，差异化地拉开了智能化的差距。

而在此基础上，城市SUV常见的主被动安全配置、侧重静谧舒适的座舱空间优势，丝毫没有被硬核的越野配置所掩盖。

在追求静、净、舒适的车身内部，独属于城市SUV的那份舒适和安逸，更是为“粗犷”的越野市场增添了难得的“细腻”。

不难发现，无论是在越野还是在城市出行场景上，走出了一条其他城市SUV和越野SUV都不曾涉足的道路，哈弗大狗首先在产品力上，就没有做出妥协。

不断突破自我中向上的哈弗大狗

哈弗大狗作为长城哈弗品牌旗下一款相对“另类”的SUV，既有硬派越野车的外观，也有都市型SUV的柔美，很多大狗用户都说，哈弗大狗就是长城汽车旗下的“哈弗坦克300”，在兼顾日常生活用车的同时，也延伸到了硬派越野这个细分市场，更是长城汽车旗下产品车型对市场精准定位的直接体现。

在过去的2021年，哈弗大狗全年累计销量突破了10万辆，其中，去年12月销量为13028辆。方方正正的外观设计，是哈弗大狗成功的标志之一，在看腻了满大街都市型SUV的审美疲劳后，略显另类的哈弗大狗一下子就抓住了消费者的心理。尽管哈弗大狗比预期的市场热度要慢一些，但也应了一句话：好饭不怕晚。

同时，哈弗大狗的产品思维、用户思维、品牌思维，也在产品破圈、营销出圈的联动之下，形成了完整的闭环优势。对于哈弗品牌来说，这将再度巩固哈弗品牌，在SUV领域不可超越也不可撼动般的地位。

以哈弗大狗为代表的狗类产品，在不断将触角延伸到全新的SUV蓝海市场，哈弗品牌作为SUV市场引领者的姿态，还将在未来市场格局中持续深化。

在哈弗大狗创新品类市场的背后，事实上也是哈弗顺时而变、顺势而进的突破。这种突破，是其基于产业趋势的系统洞察，更是其基于上百万用户基盘的精准思考。

哈弗大狗在抢跑的先天优势下，秉着哈弗品牌与生俱来的突破创新基因，或许从一开始就赢在了起跑线上。