NIO Day 2021:全体系竞争力才是蔚来“杀手锏”
多方瞩目的NIO Day 2021已经落幕,新车ET5成为当晚当之无愧的主角,轻松拿下蔚来汽车“有史以来发布的订单最多的车”的称号。除却导致蔚来APP瘫痪的ET5,今年的NIO Day更是展现了“蔚来模式”的下一步走向。蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌在接受媒体专访时指出:“本次NIO Day展示了未来几年的发展,是蔚来的新篇章。”
• ET5:做首款“元宇宙”车型
除却外观设计、最新自动驾驶技术、超长续航等亮点,ET5值得一提的还有其应用AR/VR技术的蔚来全景数字座舱PanoCinema。据了解,蔚来与创新AR设备企业NREAL联合开发了专属AR眼镜,可投射出视距6米,等效201英寸的超大屏幕。此外,蔚来还与NOLO共同研发了NIO VR Glasses,搭载了超薄Pancake光学镜片,可实现双目4K显示。
蔚来汽车联合创始人、总裁秦力洪在专访中表示:“全景数字座舱是蔚来成立之初就立志要做的事情。随着技术的日益成熟,如今得以逐步实现。”据秦力洪介绍,早在2017年,蔚来便公开提出全景座舱,打造“第二起居室”的概念。为营造影院般的氛围,ET5选择了Clean+环保织物,以提升座舱舒适感。搭配上7.1.4杜比全景声响系统和256色数字光幕氛围灯,从触感、听觉等方面为用户带来沉浸式体验。AR、VR眼镜作为技术载体,能够带来更为丰富的视觉内容。正如李斌在NIO Day现场所说:“车内真的不需要那么多屏幕。”
此外,秦力洪在采访中还介绍了ET5在算力和供电上对全景数字座舱提供的支持。据悉,蔚来第二代平台标配了4K芯片,有1016TOPS的算力,其中的一部分将用来支持更为丰富的视觉呈现。由于AR、VR眼镜属于耗电较快的移动设备,为保证正常使用,ET5可利用车上的电源持续供电,打造全景数字座舱,消灭传统大屏幕。
尽管是蔚来入门级车型,ET5依旧体现了蔚来坚持主流高端市场的定位。ET5补贴前起售价为32.8万元,BaaS方案补贴前起售价25.8万元。在秦力洪看来,ET5生命周期高峰可能在2023年下半年到来,受产能还有供应链磨合等要素的影响。“与其他车型不同,ET5是另一个专门工厂生产,蔚来在合肥新桥智能产业园区将落成和投产的新工厂,是ET5第一个工厂。”秦力洪介绍到。
• 将“罗盘”战略贯彻到底
关于蔚来的商业模式,秦力洪此前曾以“罗盘”战略图进行解释。处于罗盘内部的是设计、研发、制造、管理、创新等基本要素。内核之外,蔚来从车、全生命周期的服务、数字体验、超越汽车的生活方式四大象限入手,开展具体业务。在此次的专访中,李斌和秦力洪对蔚来服务、创新等方面的发展进行了介绍。
“我们更希望成为汽车行业的苹果,实现硬件、软件、服务一体化的创新,驱动直接面对用户和消费者。”在秦力洪看来,除了汽车产品之外,蔚来的特色之一是非常重视服务、设计,为用户预约全生命周期体验。据李斌介绍,2021年蔚来加大了换电站、服务中心、NIO House等基础设施的建设,为用户服务打好坚实基础。此外,在内部管理机制上更加标准化,实现产品质量、用户体验等方面快速、迭代的闭环。第三,蔚来始终坚持与用户共创,面对面地与用户交流,真正了解用户需求。李斌坦言:“我们设定的目标是今年不满意的服务数量绝对值不能比2020年多。目前来看,态度类的满意度比去年不满意的量少很多。”
对于外界所担心的蔚来服务是否会随着用户增长而稀释的问题,秦力洪表示,蔚来的服务不会随着保有量的扩大而稀释,反而会通过更多方式提升服务质量和满意度。据介绍,蔚来将进一步增加直营店数量,并通过授权店的方式,满足不同市场的用户需求。
在车企纷纷强调全栈自研能力的当下,蔚来也在努力提升其自研竞争力。李斌表示,蔚来进行了很多底层自研工作,包括自动驾驶的全栈自研。据介绍,在NAD自动驾驶系统的全栈自研方面,自2021年下半年开始,蔚来加大了对研发的准备。“我们最多的时候在美国有700人,也有美国自动驾驶的测试牌照。”李斌说。秦力洪提到,蔚来准备在德国柏林成立以自动驾驶和智能化为主的技术中心,明年或将全面投入运营,为NAD进入欧洲市场做准备。
与当前一些车企大包大揽的自研做法不同,秦力洪指出,蔚来将更多考虑研发方向上,并评估自研成本。“自研和采购相比具有长期的体系化优势,但如果自研又贵、又不好,我们肯定不干了。”他说。在他看来,在某些方面,蔚来可能会采用投资方式去获取,并不执著于全方位、全领域的自研。“激光雷达是我们蔚来资本投资的公司做的,150度版固态电池也是我们参与了投资。”秦力洪如是说。
• 新能源车企“内卷”时代尚未到来
热闹了一年的新能源汽车市场,在年末依旧上演着高潮。“蔚小理”交付量同时破万,轻橙时代、牛创、宾理以及盒子汽车相继成为新能源赛道上的“新新势力”。面对风起云涌的新能源汽车市场,李斌和秦力洪表示,新能源车企“内卷”的时代还远未到来。
在秦力洪看来,新能源汽车发展势头十分迅猛,我国2030年电动汽车渗透率在新车销售里将超80%。在新能源汽车忙着“打天下”的阶段,整个电动汽车赛道上,接下来10-20年的主流现象并不是电动车品牌之间的对比或竞争,而是新能源车和燃油车两大阵营之间的竞争。“新能源品牌之间你进我退的竞争关系还未产生。”他说。他指出,蔚来希望实现对高端主流豪华燃油汽车的替代,将BBA格局变成NBA格局。此次推出的ET5正是定位奥迪A4L、宝马3系这一主流区间。
不参与“内卷”的蔚来,正在稳扎稳打地扩市场。自今年5月正式进入挪威市场以来,蔚来正式开启全球化步伐。据李斌介绍,目前在挪威,平均每4个试驾的用户就会有一个最终订车,蔚来的产品和服务在海外受到了较多认可。“2022年,我们将进入德国、荷兰、丹麦和瑞典,其中德国明年会重点建设蔚来的服务网络。”李斌强调。根据规划,到2025年,蔚来将进入超25个国家和地区,打造其全球化网络。
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