力促“消费+文旅”融合 深圳做大消费蛋糕

日前，《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》正式发布。深圳提出要以打造若干世界级地标商圈、建设多元多层次消费新场景、推动免税经济发展等硬招，提振众多市场主体进军消费零售业的信心;还要发挥创新优势，鼓励丰富商业新业态，力促“消费+文旅”融合，领跑“首店经济”“首发经济”，不断提高消费吸引力。

相信这些措施将助力深圳优化供给端结构、加速实体经济转型升级，有力增强深圳经济韧性。做大消费蛋糕，不光是吸引消费者“买买买”，还需要促进消费者“玩起来”。尤其对人均收入水平相对较高、已处于消费升级阶段的深圳来说，后者更值得去发力。深圳眼下正在兴起的冰雪运动热就是一个值得关注的现象。

北京冬奥会20日圆满落幕，这段时间身处南国的深圳市民对冰雪运动的热情也随之高涨。据本报报道，深圳各冰雪运动场地经营火热，有的雪场经营总额是去年同期一倍以上;商场也出现冰雪装备购买热潮，一些产品甚至因热销断货。

另据数据显示，2020年深圳体育产业总产出1062.27亿元，增加值418.97亿元;深圳居民人均体育消费3175.35元，占人均消费支出比重的7.8%。两者结合可以看出，深圳人有消费能力，更有新颖的消费观念，等待着诱发释放。

发达国家消费升级规律已表明，能够随着居民收入增长而增长的，往往是服务消费。服务消费指的是用于各种文化娱乐等方面的非商品性服务费用，说白了就是人们在吃饱穿暖之余开始提升生活品质的支出。再怎么吃好点、穿好点，其实都比不过休闲旅游、健身运动、文化娱乐更“烧钱”。而且，后者消费层次、价值高低差距很大，“天花板”很高，想花多少都能花出去。一些发达国家服务消费在整个居民消费中的占比能达到70%。

仍以运动为例，深圳正在修建一座世界顶级室内滑雪场满足冰雪运动消费需求。但深圳更应利用好丰富的山海资源，在长跑、登山、攀岩、徒步、航海、水上运动等方面发挥自己的天然优势，打造出有自己特色的体育产业。

深圳建设成为国际消费中心城市，不仅要着眼于国际“购物天堂”，还应该立志成为“徒步天堂”“航海天堂”等等，如此消费力量就能与经济发展相互成就，创造出更大发展奇迹!

(本报首席评论员 胡蓉)